Manajemen Kemitraan dan Kolaborasi Dalam Industri Seni Pertunjukan

Abstract

Pengabdian kepada masyarakat ini berangkat dari kesenjangan kapasitas komunitas lokal dalam membangun branding dan mengoptimalkan media digital sebagai instrumen strategis pengembangan aktivitas dan daya saing komunitas. Di tengah akselerasi transformasi digital, keterbatasan literasi branding dan pemasaran digital berpotensi menghambat keberlanjutan komunitas. Kegiatan pengabdian dilaksanakan di wilayah Banjarmasin dengan tujuan memperkuat pemahaman konseptual dan keterampilan praktis peserta dalam pengelolaan identitas merek dan komunikasi pemasaran digital. Metode pengabdian menggunakan pendekatan partisipatif melalui penyuluhan, pelatihan interaktif, diskusi terarah, dan tanya jawab. Proses evaluasi dilakukan secara kualitatif melalui observasi partisipatif dan refleksi peserta. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman peserta terhadap urgensi branding, konsistensi pesan, serta pemanfaatan media digital sebagai sarana komunikasi strategis. Selain itu, peserta menunjukkan kesiapan adaptif dalam mengimplementasikan strategi yang diperoleh. Temuan ini menegaskan bahwa intervensi pengabdian berbasis peningkatan kapasitas dan pendekatan kontekstual memiliki peran penting dalam mendorong penguatan dan keberlanjutan komunitas di era digital.